今年的進(jìn)博會(huì)，歐萊雅、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等全球十大化妝品集團(tuán)全部亮相。在這些跨國(guó)大公司的展臺(tái)上，已經(jīng)不只有消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知中的瓶瓶罐罐。美妝巨頭都帶來了目前全球化妝品行業(yè)最新的品牌新理念及產(chǎn)品研發(fā)的前沿新科技。

此外，記者也注意到，不少小眾品牌已連續(xù)數(shù)年參加進(jìn)博會(huì)并通過這個(gè)窗口將展品落地為商品，收獲了中國(guó)市場(chǎng)。而這背后少不了中國(guó)合作伙伴的通力協(xié)作與運(yùn)營(yíng)。

(資料圖)

除了瓶瓶罐罐還有更多

以歐萊雅集團(tuán)為例，在今年的進(jìn)博會(huì)上，旗下的YSL 圣羅蘭電波穿香室的展區(qū)人氣頗高，這項(xiàng)新科技特別之處在于利用腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置，跟蹤、分析消費(fèi)者情緒反應(yīng)，經(jīng)過智能算法向消費(fèi)者推薦適合的個(gè)性化的香水產(chǎn)品。而另一個(gè)手持居家染發(fā)器Colorsonic，也是專為用戶定制設(shè)計(jì)。據(jù)品牌方介紹，該染發(fā)器可通過40種色號(hào)、專利管芯系統(tǒng)達(dá)到精準(zhǔn)的染色效果。護(hù)膚領(lǐng)域，蘭蔻推出菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀，紅外雙重LED光波搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，品牌方介紹可釋放精準(zhǔn)劑量，淡化細(xì)紋和皺紋。

資生堂則在此次的進(jìn)博會(huì)中發(fā)布了日本之外海外首秀的“數(shù)字皮膚”技術(shù)、“無創(chuàng)水光”技術(shù)等黑科技。資生堂中國(guó)首席研發(fā)官荒木秀介紹，“數(shù)字皮膚”技術(shù)利用人工智能，對(duì)真實(shí)的皮膚進(jìn)行超高精度分析后再現(xiàn)的三維立體數(shù)字皮膚模型，幫助研究人員擺脫實(shí)驗(yàn)操作的限制，在三位視角下，準(zhǔn)確且自由地分析皮膚內(nèi)部的超微細(xì)結(jié)構(gòu)，更好地支持了資生堂的皮膚松弛改善研究。未來，“數(shù)字皮膚”的研究成果將被用于美膚產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。而革新性透明質(zhì)酸吸收解決方案“無創(chuàng)水光”技術(shù)，通過配方技術(shù)控制高分子量的透明質(zhì)酸體積，幫助透明質(zhì)酸在角質(zhì)層的滲透并發(fā)揮其高保水的功效，最終實(shí)現(xiàn)柔軟、水潤(rùn)的肌膚。

另一家日本企業(yè)花王則是與合作伙伴共同開發(fā)的面向BtoB領(lǐng)域的“虛擬人體生成模型”，并在今年進(jìn)博會(huì)上展示。該系統(tǒng)可以利用輸入的部分健康數(shù)據(jù)來推測(cè)此人的健康狀態(tài)。通過已知的健康信息基礎(chǔ)，對(duì)未知部分進(jìn)行預(yù)測(cè)推算，可生成對(duì)人的身體、生活方式、性格傾向、嗜好等超過1600個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)信息。公司方面表示，通過該“虛擬人體生成模型”在專業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用，可以為健康狀態(tài)的改善提供有價(jià)值的參考。

美妝企業(yè)也注意到，如今的消費(fèi)者也越來越注重個(gè)性化的體驗(yàn)消費(fèi)。所以，相關(guān)品牌也推出了各類個(gè)性化的定制產(chǎn)品以期滿足不同的消費(fèi)者。

比如韓國(guó)愛茉莉集團(tuán)今年就一次性帶來三項(xiàng)定制化美妝新科技，入浴劑個(gè)人定制服務(wù)Mind-linked Bathbot、功能性化妝水即時(shí)定制儀Formularity、膚色精準(zhǔn)匹配底妝的個(gè)人定制服務(wù)BESPOKE NEO等個(gè)性化美妝黑科技，而這些都是集團(tuán)在海外市場(chǎng)的首次展出。

小眾品牌背后的中國(guó)推手

如果只看Galénic和EVE LOM這兩個(gè)展臺(tái)的展示介紹，不少人大約會(huì)以為這兩個(gè)品牌來自法國(guó)和英國(guó)。但其實(shí)，這兩家公司在前兩年分別被一家名為逸仙電商的中國(guó)企業(yè)收購(gòu)。

逸仙電商于2020年年底在美國(guó)上市，旗下最為外人所熟知的是其一手創(chuàng)立的本土彩妝品牌完美日記。為了加速成長(zhǎng)為一個(gè)多品牌美妝集團(tuán)，逸仙這兩年來通過戰(zhàn)略投資、品牌并購(gòu)以及海外擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了從單品牌到多品牌、從彩妝到多品類的發(fā)展，目前旗下的品牌有完美日記、小奧汀、Pink Bear、完子心選、Galénic、EVE LOM等。

前述原本屬于小眾的海外品牌被收購(gòu)后，經(jīng)過逸仙電商的本土化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了跨越式成長(zhǎng)。據(jù)逸仙方面稱，新興的品牌也成為拉動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，逸仙電商護(hù)膚品牌營(yíng)收達(dá)到3.2億元，同比增長(zhǎng)49.2%，營(yíng)收占比也從去年同期的14%增至33.4%。其中，EVELOM、DR.WU、Galénic三大護(hù)膚品牌的總收入同比增長(zhǎng)112%。

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)博會(huì)正值天貓雙11，一大批全球“進(jìn)博新品”通過跨境電商天貓國(guó)際同步發(fā)售，加速“展品變商品”。

在今年的展會(huì)上，天貓國(guó)際攜手聯(lián)合利華美妝品牌Hourglass、寶潔旗下護(hù)膚品牌TULA、以色列美容儀LMNT等亮相。天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些產(chǎn)品也會(huì)同步上架天貓雙11。

得益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)吸引海外新品牌試水，作為眾多品牌入華的第一站。

前述海外品牌能夠在中國(guó)贏得市場(chǎng)少不了背后中國(guó)“推手”的幫助。據(jù)介紹，為了讓海外商家更便捷、高效地分享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，天貓國(guó)際“新世界工廠”將美妝等進(jìn)口品類的加工環(huán)節(jié)放到保稅倉(cāng)，幫助品牌規(guī)避因疫情等各種不確定性對(duì)全球供應(yīng)鏈的影響。

前述負(fù)責(zé)人透露，今年美國(guó)一家化妝品品牌，通過中國(guó)國(guó)內(nèi)訂購(gòu)包材，純料體由美國(guó)進(jìn)口，在保稅倉(cāng)工廠完成眼霜軟管和罐裝13萬件的生產(chǎn)，保障了天貓雙11前上架，實(shí)現(xiàn)單品預(yù)售第一。

標(biāo)簽： 天貓雙11