8月4日是中國(guó)傳統(tǒng)的七夕節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)帶動(dòng)了“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

(資料圖)

餐飲是過節(jié)的重要方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區(qū)門票較去年同期分別增長(zhǎng)368%、440%，酒店套餐環(huán)比平日增長(zhǎng)120%，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長(zhǎng)，杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。具體到城市上，武漢、北京、深圳、昆明、重慶成為訂單量前五名。

為了保證七夕節(jié)日儀式感的確定性，更多消費(fèi)者選擇提前預(yù)訂。數(shù)據(jù)顯示，今年已提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年大幅增長(zhǎng)。其中，哈爾濱、昆明、沈陽(yáng)、南京、濟(jì)南、重慶、長(zhǎng)沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領(lǐng)先且均超過100%。

此外，黑珍珠餐廳成為今年七夕的熱門選項(xiàng)之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“黑珍珠”成為平臺(tái)熱搜詞之一，搜索量同比增幅達(dá)54%。黑珍珠餐廳數(shù)量最多的上海市，近期“黑珍珠”搜索量環(huán)比增幅更是達(dá)到195%，杭州市搜索增幅也達(dá)到117%，且當(dāng)?shù)匾延谐^40%的黑珍珠餐廳七夕當(dāng)晚座位全部訂滿。

禮物則是七夕節(jié)另一個(gè)具有儀式感的消費(fèi)。美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在浪漫型節(jié)日當(dāng)天0-5點(diǎn)、晚上8-12點(diǎn)構(gòu)成的夜間訂單，占全天訂單量近15%。“預(yù)計(jì)今年首個(gè)訂單小高峰，也將出現(xiàn)在凌晨0-1點(diǎn)。”

而從浪漫型節(jié)日的訂單送達(dá)地點(diǎn)分布來看，最多的商品被送往住宅小區(qū)，占近60%。其次為寫字樓及大學(xué)校園，分別占12%及10%，第三為商場(chǎng)及酒店，分別占7%和5%。

結(jié)合訂單情況及用戶搜索關(guān)鍵詞來看，浪漫型節(jié)日中，最受用戶歡迎的商品TOP10，分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護(hù)膚套裝、零食花束、剃須刀、電動(dòng)牙刷、手機(jī)。

從消費(fèi)趨勢(shì)看，今年很多年輕人一改直接購(gòu)買奢華禮物的方式，紛紛選擇提前親手制作一份禮品表達(dá)獨(dú)一無二的心意。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，DIY手工坊在七夕前的訂單量同比增長(zhǎng)92%。其中，今年流行起來的DIY手工項(xiàng)目“Tufting”（中文譯為“簇絨”），即用簇絨槍來制作個(gè)性化圖案的地毯、坐墊、包包等，頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月Tufting手工的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)的線上團(tuán)購(gòu)訂單量也猛增了40倍。

京東數(shù)據(jù)顯示，七夕禮盒、口紅、項(xiàng)鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節(jié)禮物。7月24日七夕活動(dòng)開始，截至29日京東新百貨口紅成交額同比增長(zhǎng)103%，黃金首飾同比增長(zhǎng)280%、時(shí)尚表增長(zhǎng)400%、時(shí)尚飾品同比增長(zhǎng)120%、香薰同比增長(zhǎng)120%。廣東省七夕禮品銷量同比增長(zhǎng)最高，廣東消費(fèi)者最愛買的東西是美妝護(hù)膚產(chǎn)品。廣東、北京、江蘇成為最愿意為七夕投入的省份和城市。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品，占比環(huán)比日均提升24%，成為七夕消費(fèi)的主力人群，最愿意投入七夕慶祝。

從趨勢(shì)看，七夕期間整體禮品銷售環(huán)比前兩周提升了162.8%,男生送女生的禮物銷量同比增長(zhǎng)了157%，女生送男生的禮物同比增長(zhǎng)了5倍。2020年男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年，彼此送禮的比例幾乎持平。

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