2月17日，國(guó)民大品牌今麥郎旗下高端速食面——拉面范正式官宣張凌赫成為其首位品牌代言人。作為內(nèi)娛當(dāng)紅95后小生，張凌赫憑借俊朗健康的外形和精湛演技深受觀眾喜愛(ài)，他身上展現(xiàn)出的新一代年輕人的生活態(tài)度和健康理念，也是拉面范品牌當(dāng)下想要傳遞的品牌主張。
官宣當(dāng)日，拉面范品牌全網(wǎng)總曝光突破32億，足以可見(jiàn)，本次官宣，拉面范與張凌赫的首度合作不僅深受粉絲追捧，更被大眾所廣泛關(guān)注。
拉面范作為國(guó)內(nèi)“0油炸健康面品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者”，以讓全體國(guó)民吃上更健康的速食面為初心，從中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化中汲取靈感，以創(chuàng)新“蒸煮工藝”突破傳統(tǒng)方便面的油炸技術(shù)瓶頸，研發(fā)出了一系列健康、高品質(zhì)的新一代速食產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)眾多方便食品中脫穎而出，深受年輕一代消費(fèi)者喜愛(ài)。本次拉面范與張凌赫官宣代言，可謂空中地面，排面拉滿(mǎn)，足可見(jiàn)今麥郎對(duì)于0油炸健康面賽道的決心。
創(chuàng)意獨(dú)具匠心，新一代方便面如此不同
在2月17日正式官宣之前，拉面范連續(xù)三天以代言人喜愛(ài)的宇航員主題發(fā)布了三支承前啟后的預(yù)熱視頻，激發(fā)了粉圈討論和全網(wǎng)關(guān)注，三支創(chuàng)意預(yù)熱視頻討論量達(dá)30萬(wàn)+，為后續(xù)官宣活動(dòng)蓄熱。官宣當(dāng)日，拉面范攜手張凌赫組成美味健康新搭檔，釋出在春日露營(yíng)、球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外雪場(chǎng)、朋友聚會(huì)等多個(gè)趣味場(chǎng)景中展現(xiàn)產(chǎn)品使用的創(chuàng)意TVC。廣告創(chuàng)意一經(jīng)傳播便收割全網(wǎng)廣泛關(guān)注。TVC微博互動(dòng)量突破300萬(wàn)，微博話(huà)題#張凌赫代言拉面范#登頂熱搜榜top3，品牌當(dāng)日總曝光高達(dá)32億。
產(chǎn)品精益求精，健康又好吃完美適配挑剔的年輕人
在演藝領(lǐng)域，張凌赫勇于踏出舒適圈，以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度對(duì)待每一份工作；在速食行業(yè)，拉面范同樣以精益求精的理念推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。本次官宣，拉面范推出全新牛肉面系列：0油炸健康面采用自主研發(fā)蒸煮工藝，好吃又健康；配料中的香菇肉丸加入香菇研磨汁，豐富雙重鮮香口感；湯底采用真牛肉慢熬，濃郁高湯美味好喝；更有FD凍干蔬菜，配菜也能還原鮮菜口感與營(yíng)養(yǎng)。除此之外，本次牛肉面系列還煥新代言人形象包裝，品牌以不斷迭代的產(chǎn)品力與全新代言人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢(shì)必讓這頓吃起來(lái)沒(méi)有“罪惡感”的速食健康面成為新一代年輕人的“無(wú)負(fù)擔(dān)”之選。
周邊極致寵粉，被粉絲喊話(huà)“拉面范你別太愛(ài)”
粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，拉面范同樣深諳花式寵粉玩法。本次官宣中拉面范攜手張凌赫推出隨產(chǎn)品套組贈(zèng)送的限量版的外星來(lái)客聯(lián)名禮盒。小小禮盒大有乾坤，不僅以代言人喜愛(ài)的太空航行為主題，更有全套10張“星際旅行”小卡、“航行日志”卡冊(cè)、“飛船通行證”行李牌、“太空集郵貼”貼紙，以及獨(dú)一無(wú)二且有機(jī)會(huì)解鎖隱藏款的編號(hào)卡。周邊禮盒的設(shè)計(jì)與工藝深諳粉絲喜好，一經(jīng)上線便吸引廣泛關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)熱情。粉絲紛紛喊話(huà)拉面范，“懷疑是拉面范內(nèi)部有小核桃（張凌赫粉絲昵稱(chēng)）的程度”、“拉面范你別太愛(ài)”等等自來(lái)水好評(píng)接連不斷，并在全平臺(tái)掀起曬單熱潮。
廣告排面拉滿(mǎn)，高可見(jiàn)度提振全渠道士氣
官宣日零點(diǎn)，拉面范以代言人本身的社媒聲量作為切入點(diǎn)，在微博、抖音、朋友圈以及各大視頻平臺(tái)投放海量資源，通過(guò)互動(dòng)落地與消費(fèi)者建立溝通，讓品牌形象更加立體。張凌赫×拉面范專(zhuān)屬微博表情收獲大批粉絲的喜愛(ài)與二創(chuàng)，并以其可愛(ài)形象成功破圈，引發(fā)泛娛樂(lè)粉絲受眾的自發(fā)使用；在朋友圈，明星頭像+首條評(píng)論的朋友圈廣告展現(xiàn)形式，也吸引了年輕用戶(hù)參與互動(dòng)，將拉面范帶入了更多泛受眾視野。
線下地廣更是排面拉滿(mǎn)，官宣日當(dāng)天，拉面范點(diǎn)亮北京朝外the box、杭州西湖天幕兩處超規(guī)格地標(biāo)3D裸眼大屏和武漢地鐵洪山廣場(chǎng)站環(huán)繞式大屏，在全國(guó)26城35塊商超大屏投放代言人TVC。此般鋪天蓋地立體式宣傳觸達(dá)人次超2000萬(wàn)，以線上+線下超高可見(jiàn)度，提振品牌全渠道士氣，助力品牌再攀高峰。
線下主題“痛店”，粉絲就愛(ài)獨(dú)家寵愛(ài)
作為原以線上電商為主的快消速食，拉面范為本次官宣打造了全國(guó)20家拉面范x張凌赫主題專(zhuān)屬“痛店”，給粉絲帶來(lái)了線上+多維度的沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)，讓粉絲感受到來(lái)自品牌的獨(dú)家寵愛(ài)。各主題店通過(guò)墻貼、品牌專(zhuān)區(qū)打造、人型立牌、留言墻、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品送周邊等多種形式，全面有效展示了新代言人，吸引粉絲與路人積極創(chuàng)作打卡圖文，進(jìn)一步助推品牌聲量。
獨(dú)家互動(dòng)資源，與粉絲雙向奔赴為愛(ài)加碼
除了面向泛人群的豐富線上下資源，拉面范還為代言人粉絲精心準(zhǔn)備了獨(dú)家活動(dòng)。官宣當(dāng)天，拉面范快閃面館落地橫店探班代言人，為現(xiàn)場(chǎng)粉絲送上溫暖好面。集裝箱造型的超級(jí)面館和近4米高的張凌赫人型立牌裝置，成為現(xiàn)場(chǎng)百余名粉絲拍照打卡的熱門(mén)焦點(diǎn)。更有獨(dú)家重磅的長(zhǎng)沙108棟燈光秀，助力代言人成為湘江一江兩岸首位上屏藝人。官宣當(dāng)晚7大組團(tuán)108棟樓宇震撼點(diǎn)亮，不僅把湘江打造成張凌赫“痛江”，還準(zhǔn)備了一場(chǎng)別開(kāi)生面的游輪直播，邀請(qǐng)線上線下的粉絲一起共賞浪漫光影。拉面范以高頻次的應(yīng)援互動(dòng)回饋粉絲，有效激發(fā)粉絲好感度，塑造親民寵粉的品牌形象。
拉面范雖然是一個(gè)年輕的新品牌，但卻深諳新一代年輕市場(chǎng)與需求，無(wú)論是戰(zhàn)略布局0油炸健康面賽道，還是攜手頂流代言人的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，拉面范都統(tǒng)統(tǒng)拿捏。未來(lái)，相信拉面范會(huì)一如既往在健康面的賽道奮力馳騁，顛覆傳統(tǒng)方便面格局，開(kāi)啟新一代方便面的又一個(gè)快消傳奇。
