2021廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣東旅博會(huì)”)不久前落下帷幕。在業(yè)界看來(lái)，本屆旅博會(huì)注重以文塑旅、以旅彰文，積極推進(jìn)文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，參展對(duì)象更多元，涌現(xiàn)出許多文旅新業(yè)態(tài)。

借助旅博會(huì)的平臺(tái)，企業(yè)跨界合作增多。廣東移動(dòng)、美團(tuán)、廣東星海演藝集團(tuán)、凱樂(lè)石、迪卡儂、琶洲港澳碼頭、廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)等積極在文旅行業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍和合作機(jī)會(huì)，挖掘文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新需求。廣東旅博會(huì)為“文旅+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流和合作提供產(chǎn)業(yè)資源鏈接平臺(tái)，助力文旅企業(yè)突破疫情下的困局，助力文旅融合的和高質(zhì)量發(fā)展。

在旅博會(huì)這個(gè)平臺(tái)上，“新文旅”領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)企業(yè)紛紛亮相，催化文旅融合新業(yè)態(tài)并取得不俗的成績(jī)，成為廣東文旅融合的一大亮點(diǎn)。

“內(nèi)容+場(chǎng)景” 應(yīng)用動(dòng)漫加速文旅融合

廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)第二年參展旅博會(huì)。該協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)敖剛敏表示，希望通過(guò)廣東旅博會(huì)多形式展現(xiàn)廣東動(dòng)漫IP形象，用作品與旅游企業(yè)對(duì)話，用“內(nèi)容+場(chǎng)景”引發(fā)旅游業(yè)者思考如何應(yīng)用動(dòng)漫加速文旅融合。該協(xié)會(huì)主辦的“動(dòng)漫國(guó)潮文旅藝術(shù)展”推出了數(shù)十個(gè)廣東動(dòng)漫原創(chuàng)IP，吸引了不少觀眾駐足拍照。他透露：“首日上午訪問(wèn)量已比去年三天還要多，已經(jīng)與兩個(gè)省外文旅部門(mén)詳細(xì)洽談，達(dá)成初步合作意向。”協(xié)會(huì)打造“動(dòng)漫茶話間”，就是在動(dòng)漫氣氛下?tīng)I(yíng)造溝通環(huán)境，讓動(dòng)漫企業(yè)和文旅職能部門(mén)、文旅機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)坐下來(lái)，一邊喝茶一邊聊合作，聊發(fā)展。

旅博會(huì)期間，湖北文體旅局、珠海斗門(mén)文體旅局、開(kāi)平蜆岡村委、北京恭王府、內(nèi)蒙古草原天眼星營(yíng)地、安徽文投等機(jī)構(gòu)和企業(yè)直接和達(dá)力動(dòng)漫、迪創(chuàng)文化、物言所、名動(dòng)漫等動(dòng)漫企業(yè)對(duì)話溝通，希望進(jìn)一步在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、城市名片打造方面合作。

據(jù)了解，目前，廣東省內(nèi)已有不少旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻動(dòng)漫原創(chuàng)IP的案例。比如，茂名市文化廣電旅游體育局與動(dòng)漫公司合作，策劃出品了《好心寶寶之冼夫人》。廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，冼夫人是我國(guó)南朝梁、陳至隋代的巾幗英雄，借助影視動(dòng)漫作品，可讓冼夫人人物形象更為豐滿，在旅游行業(yè)的應(yīng)用也更為廣泛。而現(xiàn)在旅游酒店業(yè)內(nèi)流行的動(dòng)漫主題房，豬豬俠、超級(jí)飛俠等等主題房深受家庭游客歡迎，同時(shí)也提升了房間的售價(jià)和開(kāi)房率。

動(dòng)漫與文旅充分融合、共榮發(fā)展，已是大勢(shì)所趨，業(yè)界應(yīng)大膽突破，把握好機(jī)遇。

數(shù)字文旅 改變文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)

本屆旅博會(huì)也搶抓數(shù)字文旅發(fā)展機(jī)遇，從云文博、云旅游、云劇場(chǎng)等視覺(jué)觀賞，到新穎別致的數(shù)字文旅立體式體驗(yàn)，全方位展現(xiàn)信息技術(shù)在文旅行業(yè)的創(chuàng)新范例。

“數(shù)字文旅展區(qū)”是2021廣東旅博會(huì)重點(diǎn)打造的新業(yè)態(tài)展區(qū)之一，廣東移動(dòng)、美團(tuán)、星海演藝集團(tuán)等多家企業(yè)都是首次參展。廣東星海演藝集團(tuán)開(kāi)設(shè)“數(shù)字文化站”專(zhuān)區(qū)，呈現(xiàn)VR技術(shù)在文博、非遺、旅游、演藝、展覽、展演、劇場(chǎng)等領(lǐng)域的新應(yīng)用。

據(jù)了解，數(shù)字文化平臺(tái)將運(yùn)用互動(dòng)沉浸式數(shù)字文化內(nèi)容，集中展示文博、非遺、旅游、演藝、展覽、紅色主題展演以及劇場(chǎng)等數(shù)字文旅新應(yīng)用，把具備視覺(jué)、體感、可互動(dòng)的數(shù)字文化資源包裝成“數(shù)字文化站”小單元，線下與線上同步，將經(jīng)典與時(shí)尚的文化產(chǎn)品輸送到各公共文化服務(wù)站。

廣東移動(dòng)則以“移動(dòng)5G+ 數(shù)字新文旅”為主題，通過(guò)“助力政府、數(shù)字文博、智慧景區(qū)、暢游無(wú)憂”四大模塊展示5G技術(shù)成果。新技術(shù)滲入展會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，改變文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。旅博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)多處嵌入裸眼3D技術(shù)，推出“數(shù)字逛展”小程序，開(kāi)發(fā)館內(nèi)導(dǎo)覽、活動(dòng)打卡等功能，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的廣闊前景。

廣東文旅產(chǎn)業(yè) 聚焦文旅融合新業(yè)態(tài)

今年組委會(huì)重點(diǎn)打造了“廣東文旅產(chǎn)業(yè)派”這個(gè)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)品牌，并以此作為旅博會(huì)產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化升級(jí)的重要抓手，匯集行業(yè)的頭部力量，聚焦趨勢(shì)性熱點(diǎn)，為文旅業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)群體智慧。

嶺南控股總裁陳白羽認(rèn)為，當(dāng)下，廣東旅博會(huì)作為共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，成功將產(chǎn)業(yè)鏈上的境內(nèi)外文旅企業(yè)與創(chuàng)新力量凝聚起來(lái)，聚焦文旅融合新業(yè)態(tài)和趨勢(shì)性話題，在新發(fā)展階段攜手并肩走向文旅融合的新天地。

首次打造的“廣東文旅產(chǎn)業(yè)派”專(zhuān)業(yè)活動(dòng)品牌，展會(huì)前期線上推出4場(chǎng)“旅博月”直播，展會(huì)期間線下落地9場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇活動(dòng)，領(lǐng)域涉及數(shù)字文旅、縣域文旅、冰雪旅游、博物館文旅、文創(chuàng)園區(qū)、民宿、研學(xué)、夜游、景區(qū)等，深受業(yè)界好評(píng)。“首屆廣東博物館文旅融合發(fā)展峰會(huì)”和“2021環(huán)球冰雪旅游論壇”更是備受矚目。

據(jù)了解，廣東全省共有博物館352家，藏品達(dá)243.23萬(wàn)件/套，博物館事業(yè)發(fā)展的熱潮持續(xù)高漲，總體發(fā)展質(zhì)量居全國(guó)前列。當(dāng)前，在文旅融合發(fā)展創(chuàng)新的背景下，文博行業(yè)也迎來(lái)了一輪新的機(jī)遇。首屆廣東博物館文旅融合發(fā)展峰會(huì)上，嶺南控股總裁陳白羽、廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰、重慶中國(guó)三峽博物館文創(chuàng)部主任易軍和超級(jí)瑪特文創(chuàng)總經(jīng)理柔俠圍繞“旅博融合”、“博物館IP打造和運(yùn)營(yíng)”、“疫情常態(tài)化防控下，數(shù)字化如何深層次賦能博物館”等話題展開(kāi)探討。

體育旅游作為新型的旅游活動(dòng)，正迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。在“2021環(huán)球冰雪旅游論壇”上，冰雪旅游以及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和大咖，在文旅深度融合的新形勢(shì)下，就粵港澳大灣區(qū)如何借北京冬奧會(huì)的“冬風(fēng)”，加快開(kāi)發(fā)冰雪旅游資源和市場(chǎng)，創(chuàng)新“冰雪+”業(yè)態(tài)，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速提質(zhì)進(jìn)行前沿觀點(diǎn)分享。

據(jù)悉，廣東作為全國(guó)最大的客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍和強(qiáng)大的冰雪旅游消費(fèi)潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項(xiàng)目打造方面取得亮眼成績(jī)。