“零食當飯吃”成代餐品牌吸引資本入局的“新法寶”。9月23日，北京商報記者從天眼查App獲悉，主打蛋白棒的ffit8已于近日完成數(shù)千萬元A+輪融資，這是ffit8成立兩年來獲得的第四輪融資。ffit8頻獲融資背后是其主打產(chǎn)品蛋白棒的熱銷。數(shù)據(jù)顯示，ffit8旗下蛋白棒在2020年賣出1050萬根，平均每3秒就能賣出一根。

蛋白棒的熱銷讓ffit8有一定的資本在代餐市場中占據(jù)一席之地。不過，隨著代餐市場競爭愈發(fā)激烈，ffit8不僅面臨薄荷健康、WonderLab等新興品牌的競爭，還要對中糧、康師傅等傳統(tǒng)食品企業(yè)有所顧忌。為在市場中站穩(wěn)腳跟，ffit8提出迎合“正餐零食化、零食健康化”的消費需求，將目標戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向健康零食，但這能否成功還需要打一個問號。

蛋白棒打天下

每3秒賣一根蛋白棒的ffit8再獲數(shù)千萬元A+輪融資。

據(jù)悉，該輪融資由BAI資本領投，復星銳正資本、厚為資本(芒果次元基金)跟投。“本輪融資將主要應用于品類擴展及供應鏈建設，將以優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)為產(chǎn)品核心，持續(xù)擴充健康零食矩陣、推動零食健康化全場景覆蓋。”ffit8相關負責人告訴北京商報記者。

值得一提的是，這已經(jīng)是ffit8成立兩年來獲得的第四輪融資。天眼查App信息顯示，2019年11月，ffit8獲得“活力天匯”股權(quán)融資，具體金額未披露;2020年7月和11月，ffit8又接連獲得復星銳正資本數(shù)千萬元天使輪融資和BAI資本、厚為資本、復星銳正資本、疆域資本的數(shù)千萬元A輪融資。加上此次A+輪融資，ffit8已經(jīng)接連獲得四輪融資。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，健康零食是休閑零食的細分賽道，在大健康的消費趨勢下，主打健康屬性的零食品牌會更受消費端、渠道端和資本端的青睞。零食本身就是增長迅速的品類，ffit8又打出與傳統(tǒng)零食差異化的健康牌，未來潛力預期不可小覷，這或是資本市場加持ffit8的核心原因。

作為ffit8 A+輪投資方，復星銳正資本該項目負責人公開表示，“健康趨勢已不可逆，而ffit8是這一趨勢中真正深入年輕人場景和語境的品牌。在年輕受眾市場所取得的成績，也印證了ffit8的品牌張力與底蘊，因此看好ffit8未來的發(fā)展”。

資料顯示，ffit8成立于2019年，主打產(chǎn)品為經(jīng)典代餐零食產(chǎn)品蛋白棒。數(shù)據(jù)顯示，ffit8主推產(chǎn)品之一的蛋白棒在2020年賣出1050萬根，平均每3秒就能賣出一根。

ffit8頻獲融資背后與其蛋白棒產(chǎn)品所在的輕食代餐賽道火熱不無關系。歐睿國際數(shù)據(jù)預計，2022年中國輕食代餐市場將達到1200億元。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)預測，2021年代餐輕食類目銷售額同比增長290%，代餐消費人數(shù)三年來增長了78%，人均年消費金額達3000元以上。

博弈健康零食

在千億級的市場藍海中，以蛋白棒為主的代餐產(chǎn)品競爭異常激烈。在新老品牌的圍攻下，ffit8欲將“船頭”轉(zhuǎn)向健康零食市場。然而，靠“一根蛋白棒”切入健康零食市場又談何容易?

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，ffit8并非資本在新興代餐品牌領域的“獨寵”。僅在2020年7月，代餐領域就有多起融資案例——Smeal獲得中路開牛股權(quán)融資、WonderLab獲IDG和凱輝基金股權(quán)融資;2021年5月，另一家代餐品牌鯊魚菲特也獲得了億元級B輪融資;薄荷健康更是一年獲三次融資，估值超20億元。

在新興品牌之外，傳統(tǒng)食品企業(yè)也加入到代餐混戰(zhàn)之中。中糧推出了具有減肥代餐功效的餅干新品，旺旺推出了健康零食品牌Fix Body，康師傅推出了代餐棒等。

在朱丹蓬看來，基于全球范圍來看，輕食代餐是大勢所趨。但隨著新老品牌紛紛加碼這一賽道，輕食代餐市場競爭日益激烈，行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化也愈發(fā)明顯。

為打破這一競爭格局，ffit8相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，“在定位方面，ffit8推動蛋白棒品類打破減肥代餐和健身領域的局限，迎合眾多年輕用戶‘正餐零食化、零食健康化’的生活方式變化，搶占用戶對于健康零食認知;在產(chǎn)品方面，繼蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白質(zhì)代餐奶昔后，未來ffit8還將上線蛋白質(zhì)餅干等新品”。

雖然ffit8喊出了“健康零食”的口號，但目前從其產(chǎn)品布局和銷量來看，代餐仍是其品牌的主旋律。北京商報記者在ffit8天貓旗艦店了解到，該店鋪內(nèi)共29款產(chǎn)品，其中有22款是不同規(guī)格或口味的蛋白棒產(chǎn)品，銷量位居榜首，該產(chǎn)品的宣傳語為“營養(yǎng)飽腹4小時，一根等于一頓均衡營養(yǎng)餐”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前ffit8的產(chǎn)品布局仍以代餐食品為主，若強行駛向健康零食賽道，或面臨代餐和零食品類的雙重阻擊。據(jù)悉，近年來，三只松鼠、來伊份、良品鋪子等各大休閑零食品牌均圍繞“健康零食”進行了產(chǎn)品創(chuàng)新和升級換代。

“健康零食市場算是一個新的增量空間，但是如果企業(yè)不能在產(chǎn)品開發(fā)上增加更多技術(shù)含量、提升附加值，可能很快就淪為普通產(chǎn)品和普通企業(yè)，回到價格競爭的模式。”香頌資本董事沈萌認為。