調(diào)整全線產(chǎn)品價(jià)格后，古馳(Gucci)又有新動(dòng)作。近日，古馳推出全新電商平臺(tái)Vault，該平臺(tái)只賣二手經(jīng)典產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，作為最早擁抱二手市場(chǎng)的奢侈品牌，古馳此舉一方面是為了夯實(shí)其在二手奢侈品市場(chǎng)的地位，另一方面也將進(jìn)一步放大古馳的品牌影響力。

據(jù)古馳方面介紹，Vault平臺(tái)銷售的經(jīng)典手袋是古馳從全球各地收藏家手中回收的經(jīng)典產(chǎn)品，每月會(huì)發(fā)售30件。值得注意的是，古馳回收的藏品生產(chǎn)時(shí)間均在1960年至1980年，產(chǎn)品包括手袋、成衣配飾、餐具、行李箱等。在產(chǎn)品介紹頁面，古馳會(huì)把生產(chǎn)年份等信息標(biāo)注出來。此外，古馳還會(huì)在該平臺(tái)發(fā)布新興設(shè)計(jì)師依據(jù)經(jīng)典產(chǎn)品構(gòu)思的精選作品。目前該平臺(tái)只在歐洲、美國和日本上線，中國市場(chǎng)暫未開通。

“為消費(fèi)者提供不同的服務(wù)，能夠激發(fā)消費(fèi)者繼續(xù)與品牌互動(dòng)的興致。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國商報(bào)記者表示，古馳在二手市場(chǎng)的一系列動(dòng)作，也是品牌和消費(fèi)者保持緊密關(guān)系的方式。“購買二手商品的大多是渴望以低價(jià)購買經(jīng)典款的年輕群體，古馳上線Vault平臺(tái)也是想從多維度吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。”張培英表示。

Jefferies分析師Flavio Cereda則認(rèn)為，古馳推出Vault平臺(tái)最大的意義是讓消費(fèi)者不斷地獲得新穎的體驗(yàn)，減輕古馳在推出新品方面的壓力。

值得注意的是，這已經(jīng)不是古馳第一次進(jìn)軍二手奢侈品市場(chǎng)。去年10月，古馳與二手奢侈品平臺(tái)The RealReal進(jìn)行了為期一個(gè)月的合作，通過開設(shè)線上臨時(shí)店，出售直接來自古馳以及其委托人的二手商品。

另據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)，古馳關(guān)聯(lián)公司古馳(中國)貿(mào)易有限公司于今年7月發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增“二手日用百貨的零售”等項(xiàng)目，該公司成立于2006年3月，注冊(cè)資本為1440萬美元。

奢侈品牌不斷在二手市場(chǎng)做文章，會(huì)否影響其在一手市場(chǎng)的份額?波士頓咨詢集團(tuán)此前發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，奢侈品品牌商能夠通過參與和鼓勵(lì)二手交易實(shí)現(xiàn)更大利益，包括提升品牌形象和獲得新的消費(fèi)者。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億美元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到510億美元。張培英表示，以二手交易為代表的循環(huán)經(jīng)濟(jì)正迎來發(fā)展機(jī)遇期，在此背景下，奢侈品牌不要固守陳規(guī)，要敢于打破傳統(tǒng)思維，積極迎接新的市場(chǎng)變化。

不可否認(rèn)，近兩年，古馳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)每況愈下，未來其能否借助二手市場(chǎng)獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注，其業(yè)績(jī)能否再現(xiàn)輝煌，中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。